天猫代运营:直通车如何做定向?标签是关键
栏目:网店托管新闻 发布时间:2019-04-02 10:30

  

  随着淘宝千人千面的提出,现在所以的运营都是围绕这个进行的,直通车也同样如是,那么直通车是怎么开定向的呢?这就带你了解一下标签。

天猫代运营

  一 标签的形成

  A什么是个性化

  认为 个性化搜索就是淘宝展现逻辑的一种算法,是利用淘宝大数据以及云计算能力,对买家和产品分别做标签,消费者在搜索产品的时候,淘宝会根据消费者标签去匹配不同的产品,帮助商家去锁定真正的潜在买家,实现精准营销,提高产品的转化率。

  B 消费者标签

  用户标签的形成一方面来源用户的注册信息,另一个方面来源用户的浏览以及购物痕迹

  在这里给大家举一个例子,A注册了一个淘宝账号,淘宝大数据会根据他的基础信息给他打上性别 年龄 城市等标签,后期会根据A的搜索浏览以及购物产品的痕迹,给他打上消费能力,产品风格,颜色喜好标签,同时淘宝云数据也会根据他最近或者一个月的购物产品做分析,给他打上标签,比如A最近购买了 猫粮 猫砂 猫盆等,淘宝就会分析这些数据之后给A打上了 铲屎官的标签,平时淘宝在推荐时就会给他推荐一些宠物用品以及玩具等。

  C宝贝标签

  宝贝标签的形成一方面是源于产品的基础信息,也就是产品上架时编辑的基础信息,所以希望大家在上传产品的时候不要随意填写,尽量把可以完善的产品基础信息都完善了,另一方面来至于用户标签,当然不是购买之后就会为产品打上某种标签,只是已购买用户达到了一定数量级之后,宝贝才会被打上某种标签,而且这种用户传递给宝贝的标签往往不止一个,比如 有100个消费者购买了你的产品,这其中有30个用户具备了某种共同的标签,那么宝贝就会为这30个消费者给宝贝打上某种标签,同时还有另外50个消费者具备其他的标签,那么宝贝还会同时打上其他标签,以此类推的

  二 宝贝标签的优化方式

  在开始讲解我们自定义人群之前,需要和大家说下 自定义人群的级别以及他们之前的溢价技巧,

  打开自定义人群,我们会看到很多标签,包括年龄 性别,还有一些具体的类目 比如母婴的 还会出现宝贝性别 年龄标签等。但是目前这些标签很多商家都是直接勾选的,恨不得把这些标签尽可能的勾选上,可是他们却忽略了很多问题 导致进入了人群标签圈定的操作误区。

  1,一级人群

  一级人群是指包含了单个标签类目中的一个或者多个子标签人群,

  例如: 性别 男

  类目单价: 50-100 100-200元

  月均消费额度:300元以下 300-399元 550-749等等

天猫代运营

  2 二级人群

  二级人群是指包含了两个标签类目中的一个或者多个子标签人群,

  列如:性别 男 类目单价 50-100元

  性别 男 类目单价:0-50 50-100

  年龄18-24岁,月消费额度300元以下 300-399元 400-549元

  以上就是今天的全部内容了。
 

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